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　　独立B2C商城优势 企业商城应该这样建！

　　从电商的建设主体上划分，电商可以被分为第三方电商和独立电商两类。第三方电商允许其他企业入驻，如京东、淘宝；独立电商指的是单个企业自己独立建设和运营的电商平台，具有一定的排他性。

　　“从建站公司的视角看，企业商城建站一直都是建站公司的重要业务种类。”易百讯一位商城建站业务人员表示，“但是，目前行业整体独立商城建设的业务量有下降的迹象。”易百讯是一家位于深圳的资深建站公司，品牌网站、营销网站、商城建设是公司的核心业务。

　　企业建设商城的意愿是否真的如易百讯业务员所言，有所减弱呢？为此，建站公司易百讯进行了一番调查。

　　调查：企业还愿意建独立企业商城吗？

　　易百讯认为，愿意建设企业商城的公司，往往是具有一定规模的品牌公司，它们的品牌和产品种类，足以支撑起一个独立商城，它们也有财力和精力去运营独立商城。基于这样的分析，易百讯选择了“吃、穿、住、行”几个行业的品牌公司，看看它们的企业商城是怎样的？

　　在吃领域，易百讯选择零食行业。易百讯发现，无论是老牌还是新兴的零食品牌，似乎都会企业商城“不上心”。例如，来伊份是早上市的休闲零食品牌，目前他们的官方商城，几乎处于废弃状态。再例如，三只松鼠，根本没有自己耳钉企业商城。如果一线的零食品牌，都对企业商城“没所谓”，其它零食品牌和企业，可想而知。

　　在穿领域，易百讯选择了优衣库进行考察。作为一家一分钟销售额可以破亿的品牌，显然需要自己的企业商城，优衣库也是拥有自己独立的官方网络旗舰店，但是，易百讯发现，官网旗舰店的销量似乎很低，很多热门商品没有用户评价。而国内服装品牌海澜之家，与优衣库情况差不多。

　　在住领域，知名地产公司几乎没有自己去建设独立销售平台的，它们一般都是通过官网，将潜在客户引导到线下进行详细沟通。

　　在行的领域，易百讯选择了共享单车行业。ofo、摩拜虽然有自己的官网，但不是严格的商城，它们都是与移动支付捆绑在一起完成交易的。

　　通过考察，易百讯总结如下：独立的B2C商城的确是在式微，有的品牌选择放弃，更多的品牌选择入驻第三方商城。

　　现实的问题来了：对于仍然开展有企业商城建设的建站公司来说，对于还想建立企业商城的客户来说，服务商应该如何应对呢？易百讯认为，企业商城的建设也需要与时俱进，进行创新。

　　创新：企业商城创新的建站策略

　　合并式。很多企业之所以不愿意建设独立的商城，是出于成本考虑，包括好的域名、服务器、商城推广等等。所以，易百讯观察到，不少企业都是常识将官方网站与企业商城进行合并，使用同一个域名和商城名称，将商城作为品牌官网的一个子系统。这种建设企业商城的方式可以称之为“合并式”，即企业官网与独立企业商城进行合并。

　　嫁接式。企业商城与入驻第三方电商平台的旗舰店进行嫁接。有两种操作模式，一种是商城嫁接到第三方旗舰店，例如麦当劳的天猫旗舰店，只销售优惠券，用户购买优惠券之后，可以在麦当劳的门店或者官方商城上进行消费。一种是第三方旗舰店嫁接到企业商城，这是很普遍的做法。例如，很多服饰品牌的企业商城，当点击购买的时候，会跳转到天猫或者京东的旗舰店。这种商城实际上与旗舰店共用支付系统、评价系统和售后系统。

　　联合式。易百讯还观察到一种趋势，不少企业不是选择单独开发一个商城，而是选择与同行联合，或者与上下游企业联合进行企业商城的开发和建设，如此一来，即可丰富是商城的产品种类，也能够减少商城的开发和运营风险。

　　如上三种企业商城的建设策略，易百讯认为，商城开发的客户是值得去尝试的。